Muchos webmasters del Reino Unido encuentran frustrante que su sitio web no se clasifique mejor en Google.co.uk, su motor de búsqueda de casas. La investigación ha demostrado que 3.5 veces más buscadores en el Reino Unido usan google.co.uk que google.com y, de estos, 35-45% revisan regularmente el botón de opción “páginas del Reino Unido” para limitar su búsqueda. ¡La clasificación cerca de la parte superior de estos resultados reducidos es, por lo tanto, una misión bastante importante para el negocio en línea con sede en el Reino Unido!
Este breve artículo (del experto en SEO mejor clasificado en el Reino Unido) cubre algunos de los puntos principales que son importantes para una buena clasificación en Google.co.uk (particularmente para aquellos que tienen un dominio .com en su sitio web existente).
1. Use o cambie a un nombre de dominio .co.uk
Esto puede parecer un poco obvio. Sin embargo, muchos webmasters se sienten atraídos por las connotaciones internacionales que acompañan a yourdomain.com. El problema es que Google lucha por identificar correctamente el país de origen de un TLD .com. Si bien todos los pasos 2-8 a continuación deberían ayudar, simplemente no hay garantía de que la página de inicio de un dominio .com alguna vez se clasifique bien en google.co.uk. ¡Comenzar sin un dominio .co.uk es como comenzar un juego de ajedrez sin tu reina!
En septiembre de 2006, Matt Cutts de Google fue invitado a responder a las inquietudes de los webmasters del Reino Unido con dominios .com (ver aquí). En pocas palabras, sugirió que:
Si desea aparecer en la búsqueda de .co.uk y puede migrar de un .com a un .co.uk fácilmente con un 301, puede ser beneficioso. Intentaría mover un directorio como prueba, y si eso va bien, entonces podría migrar todo.
Si desea intentar esto pero le preocupan los aspectos técnicos de cómo implementarlo, ¿por qué no visita mi foro de soporte? Puedo ayudarte con los pasos necesarios.
2. Coloque su sitio en un servidor alojado en el Reino Unido
Si insiste en usar un nombre de dominio .com, entonces es particularmente importante que su sitio esté alojado en el Reino Unido. ¡Esto puede no ser tan simple como supones! Por ejemplo, 1and1.co.uk, uno de los proveedores de alojamiento aparentemente más grandes del Reino Unido, en realidad tiene su centro de datos ubicado en Alemania. Si tiene un sitio existente, puede encontrar su dirección IP y ubicación de alojamiento de Netcraft utilizando la siguiente sintaxis de URL: http://toolbar.netcraft.com/site_report?url=http://www.yourdomain.com
Si está buscando un proveedor de alojamiento comercial con un centro de datos en el Reino Unido, le recomiendo usar Fasthosts o webhosting.uk.com. Encontrar proveedores más pequeños y más rentables para un hogar o un sitio de aficionados es mucho más difícil en el Reino Unido.
3. Regístrese en Google Local UK
Hay una manera de decirle a Google dónde se encuentra físicamente su sitio. Esto se hace mediante sumisión a Google Local UK. Primero, configura una cuenta de Google, luego agrega cada uno de sus sitios web. Google lo enviará a través de un código PIN por correo postal normal, a la dirección registrada asociada con el sitio enviado. Una vez que haya revisado la lista de Google Local para su sitio y haya agregado el código PIN, su dirección se verifica y el sitio se agrega a Google Maps y otros servicios de Google Local.
4. Use metadatos localizados en sus páginas
Para reforzar su entrada de Google Local (y ayudar con otros motores de búsqueda como MSN y Yahoo), recomiendo incluir varias metaetiquetas locales clave en la sección HTML HEAD de su página de inicio. Sugiero (para completar) usar los siguientes cinco:
Las referencias de ejemplo 51.5012; -0.1258 (latitud; longitud) (para las etiquetas geo.position y ICBM) son para las Casas del Parlamento en el centro de Londres. Para obtener sus propias coordenadas, sugiero poner el código postal de su sitio web en http://www.multimap.com, luego lee las coordenadas de la sección Información del mapa debajo del mapa resultante.
Si bien no existe una gran evidencia de que alguna de estas metaetiquetas marque una gran diferencia hoy en día, existe la posibilidad de que los motores de búsqueda las utilicen en el futuro.
5. Use etiquetas de dirección HTML en su página
No muchos webmasters conocen o usan la etiqueta de dirección. A diferencia de las metaetiquetas anteriores, el contenido de la etiqueta de dirección se representará realmente en su página (y, por lo tanto, debe incluirse en la sección CUERPO; probablemente cerca del final de su página de inicio).
Cualquier cosa colocada dentro de las etiquetas generalmente se mostrará en su navegador en cursiva, con un salto de línea antes y después del texto de la dirección. Si desea saltos de línea dentro de la dirección, debe ingresarlos usted mismo. Entonces, como ejemplo (con un salto de línea después de “Cuadrado”):
Se vería más o menos así (en cursiva):
Librería parlamentaria, 12 Bridge Street, Parliament Square.
Londres SW1A 2JX, Reino Unido.
Nuevamente, no hay evidencia concluyente de que el uso de etiquetas de dirección solo haga la diferencia, aunque varios webmasters han reportado buenos resultados del uso de estas etiquetas junto con otras medidas.
6. Obtenga enlaces de sitios predominantemente del Reino Unido
Existe alguna evidencia confiable de que tener un número más que proporcional de enlaces entrantes de otros sitios basados en el Reino Unido ayudará a mejorar las clasificaciones de google.co.uk. Para obtener dichos enlaces entrantes, los webmasters pueden usar una combinación de intercambio de enlaces, envío de directorios y técnicas de cebo de enlaces.
El intercambio de enlaces implica buscar (generalmente) enlaces recíprocos de otros webmasters del Reino Unido, ya sea enviándolos por correo electrónico directamente o registrándose en una ‘agencia de citas’ de intercambio de enlaces.
El cebo de enlaces es un término relativamente nuevo, que abarca una amplia gama de actividades de redes sociales diseñadas para persuadir a los usuarios de la web a etiquetar o marcar socialmente su sitio, artículos o noticias.
Los envíos de directorio gratuitos, pagados y recíprocos son por la técnica más confiable. Un ejemplo de un directorio en el Reino Unido es el Abrexa, clasificado PR5, que ofrece una lista paga por 9.95 GBP (que cubre tanto el sitio de Abrexa como el hermano, Limey Search).
Mantengo una lista maestra de más de 100 directorios en el Reino Unido que ofrecen enlaces gratuitos, recíprocos o pagos (que vendo por $ 29.99). Al crear estos enlaces, debe asegurarse de que su sitio funcione mejor en Google.co.uk. Contácteme a través del cuadro de recursos a continuación para obtener más información.
7. Ten paciencia; ¡llevará al menos 6 meses!
Para un nuevo sitio .co.uk (paso 1 anterior), llevará al menos seis meses a partir de la fecha de creación del dominio para que el sitio comience a clasificarse en google.co.uk. Cubro esto con mayor profundidad en mi artículo sobre Google Sandbox. Para un sitio existente, tomará al menos tres meses para que sus nuevos enlaces entrantes (sección 6 arriba) tengan un efecto en su clasificación. Otros pasos recomendados pueden tardar hasta un mes en surtir efecto (dependiendo del PageRank de su sitio; que determina con qué frecuencia Google rastrea su sitio).
¡La paciencia es una verdadera virtud aquí! A veces las personas hacen cambios, solo para revertirlos con frustración antes de que surtan efecto. ¡Otro problema es cuando suceden cosas buenas pero los webmasters no tienen idea de cuáles de sus acciones causaron el efecto benigno! ¡Confía en mí, ten paciencia y con el tiempo verás las recompensas!
8. Considere el apoyo profesional
Todos los consejos anteriores son genéricos y funcionarán en la mayoría de las circunstancias. Sin embargo, la velocidad y la efectividad de los cambios que producirán estas acciones depende de las circunstancias específicas del sitio, ¡incluyendo cuán competitivos son los términos de búsqueda seleccionados! Si tiene dificultades para ver los resultados usted mismo, ¡es probable que necesite asistencia profesional! ¿Por qué no solicitar una propuesta gratuita desde mi formulario de consulta en el panel derecho? ¡Como el experto SEO mejor clasificado en el Reino Unido, puedo ayudar donde otros no pueden!
